小家电引领消费前沿_前沿消费

　　春节的到来，使节日礼品市场迅速升温。从各大卖场的销售情况也可以看出，健康、实用、美观的小家电用品一举成为双节礼品市场的抢手货。很多消费者更是购买具备加热、杀菌、能蒸、善烤等多项功能的微波炉当礼物馈赠亲朋好友，希望在给亲朋好友礼物的同时送去一份健康和关怀。

　　而今冬全国大部分地区的日平均气温均比去年同期高出1度左右， “暖冬”加快了各类传染性疾病蔓延的速度。12月18日钟南山院士在广东进行义诊咨询时更是提醒市民，SARS及其他的冠状病毒、禽流感病毒、衣原体病毒等，在暖冬里会得到更好的繁殖和生长，市民应对传染病提高警惕。

　　为了保证新年亲朋好友的健康，不少消费者将礼品锁定到微波炉上。许多消费者在接受采访时表示，时下新款微波炉功能设计更具人性化，使用也更方便，在寒冷的冬季，给朋友尤其是家里有老人小孩的送个微波炉，既可以加热食物，又可消毒保健康。而且年底将至，美的、LG、松下等知名品牌也会开展各种大型促销活动。

　　各大微波炉厂家也由此开始加大对终端的销售力度。不仅在价格上实行大幅度跳水，更从现场促销人员身上下足功夫。一向被视为国内高端微波炉的代表具有四合一功能的美的“紫微光”微波炉全面降价，逾千元的产品直降20%以上，同时美的其它款式的微波炉也进行了大幅度调价。不仅如此，为了让消费者能够全面了解产品，美的向各大商场“特派”了专业导购员，给消费者讲解微波炉的性能和使用说明，在一定程度上也带动销售。

　　此外，商场中电水壶、电磁炉、电火锅、美容加湿器、送暖类等小家电产品，以其实用、精巧、创新的品质也深得消费者青睐。从各大家电大卖场处也发现了这么一种变化：原先零零散散放置的小家电被移放到了显眼的销售位置。
　　随着城市电能的丰富和电作为环保能源在城市能源利用中的倡导推广，微波炉、电烤箱迅速被城市家庭接受。那些过去在居民家中一直可有可无地位的小家电，如今反客为主，呈现出诱人的发展前景。据悉，目前发达国家中拥有小家电产品近200种，而国内却不到100种；在发达国家平均每户拥有小家电30件至40件，而在中国每户仅有几件，农村基本上没有，可供开发的市场很大。
　　据权威部门预测，未来几年是我国小家电市场的黄金时期，小家电的市场容量有望突破3000亿元。但是随着消费者需求层次的日益提高，简单的功能、低廉的价格已不再是他们首选的目标，相反，精致的外观、响亮的品牌、独特的设计理念成了新的消费需求。各路厂家在获取高额利润的同时，只有不断推陈出新，才能满足广大消费者的需要，才能在竞争中常胜不衰。

　　专家指出，节日市场人们购买礼品正在经历一种潜移默化的变化，由纯情感消费向实用型情感消费转变，这说明随着人们消费理念的深入，消费需求也渐趋理性。