保健品市场概念盛行 消费者需要擦亮眼睛_前沿消费

　　资料显示，近年来，国内市场上销售的保健品至少有几百种，而绝大多数的产品，都有其特定的概念炒作，在中国年销售百亿元的保健品市场格局中，细细观察不难发现，概念盛行的背后，大有文章。

　　大多数保健产品主打诉求及目标人群以25~40岁女性居多，这些消费者大多从事收入稳定的职业，容易接受时尚前沿信息，消费能力与被广告影响能力都很强，因此，炒家似乎特别钟情于她们，常常采用游击战术，搞短线炒作，就地圈钱就跑，许多产品生命周期极短，有的甚至不到半年。

　　剖析这些短线产品的心理定位设计，不难发现一般会通过传达美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气等概念作传播，以追求容颜秀美、面色红润为由头的美容养颜市场，以追求身材苗条曲线所催生的巨大减肥需求，以治疗更年期综合征点燃补血烽火，以健康全家福引出系列营养补充产品，以清肠排毒构成排毒市场的概念。这些概念有时单独传播，也会交叉出现，同时还附带有补救睡眠、祛斑除螨、延缓衰老等。概念制定者首先是在产品原料上作文章，补药、补品众多，例如珍珠、花蕾、绿色提取液、乌鸡、灵芝、雌激素、番茄红素、大豆异黄酮等等，真中有假，假里有真，真假难辨；其次会在所谓的机理上创造概念，诸如疲劳毒素、代谢氧自由基、SOD活性酶、天然植物精华、纯天然绿色、某某能、某某体等等；其实许多机理是没有任何科学验证的，有的甚至伪造证明，自己为自己成立行业协会，自己为自己发认证书。在机理上黔驴技穷，就只好添加违禁成分，杜撰%26#8220;国际流行%26#8221;%26#8220;源于欧洲皇室%26#8221;%26#8220;传统养生革命%26#8221;，借时尚明星引领、权威机构推荐、终端拦截推广等手段，步入投机与欺诈的境地，最终或被媒体曝光、或被监管部门查处，许多减肥产品就遭遇了雷区。回顾2005年，苦乐康不到一周年，就被曝光；吸油基概念，被央视彻底揭露。靠概念炒作起家，蒙蔽一时，不成气候，还落得骂名。

　　产品的同质化、激烈的竞争使一些保健品企业不断地玩%26#8220;短频快%26#8221;，不想做长期品牌，只想赚了钱就跑，所以，常常杜撰一个子虚乌有的概念，并大炒特炒，以虚假的承诺换取资本积累。在这样的市场环境下，许多正规的保健品生产企业也受到影响，有口难言。但是，仔细观察就会发现，那些存在周期长的、立足于长远发展的真保健品，其实从来不会夸大其辞地宣传，平和地告知、长久的信赖才是它们获得成功的不二法宝。因此重视产品质量，实事求是宣传是打造长久发展的战略，友情提醒消费者，在消费保健品时一定要擦亮眼睛，不要被虚而不实的宣传、神乎其神的概念给%26#8220;忽悠%26#8221;了。